بازاری نیم میلیارد دلاری مُد برای زنان مسلمان

دنیای اسلام می‌تواند بازار خیلی خوبی برای اهالی مد باشد و تخمین زده شده است که تا سال 2019، این درآمد به 484 میلیارد دلار خواهد رسید. دراین مطلب به این بازار سودآور اما پیچیده خواهیم پرداخت. به گزارش اقتصاد آنلاین به نقل از مدآنلاین، فقط عکس‌های ستاره‌ها نیست که می‌تواند آتش در خرمن کاه بیندازد. در 3 ژانویه 2016، دولچه و گابانا عکس‌هایی از مجموعه حجاب خود بر روی صفحه اینستاگرام منتشر کرد و اولین زنگ را در سال 2016 به صدا درآوردند. این عکس‌ها 57000 لایک و 4000 کامنت را در پی داشت. این خبر بر روی شبکه‌های اجتماعی با سرعت زیاد منتشر شد و جنجال‌های فراوانی از سراسر دنیا در پی داشت. این تحسین و مدح‌ها، پرسش‌ها، انتقادات و سرزنش‌ها از یک طرف نشان‌دهنده چند دستگی‌ها و بدفهمی‌ها و از طرف دیگر نشان‌دهنده بی‌صبری عده زیادی از زنان مسلمان برای این محصولات است. زنان مدگرای مسلمان، زنانی که هم قواعد حجاب را رعایت می‌کنند و هم طبق مد لباس می‌پوشند، با مد پوشیده یا مد محجوبانه از سال 2010 پا به عرصه مد گذاشتند. این مد از سوی بلاگرهای مسلمانی آغاز شد که تقریبا در همه جای دنیا زندگی می‌کنند. این افراد تاثیرگذار با وجود ظاهر زنانه و عشقی که به مد دارند، به هویت فرهنگی خود نیز افتخار می‌کنند و شبکه اجتماعی خود را حول محور مد و دنیای اسلام تاسیس کردند. شلینا جان محمد بلاگری که از سال 2006 کار خود را شروع کرد و نایب رئیس Ogilvy Noor از سال 2011 است، می‌گوید: « بانوان مسلمان بسیار پرانرژی، خلاق و موثر هستند و تحولات زیادی را به وجود آورده‌اند. آنها می‌خواهند سر رشته امور را به دست گیرند و هویت خود را به روش خودشان و با کلمات خودشان، به خوبی جلوه دهند. مد نیز یکی از ملزومات این هدف است.» دنیای اسلام؛ یک بخش اقتصادی مهم در عرصه مد رینا لویس محقق و نویسنده کتابی در مورد مد در دنیای اسلام در گفت‌وگویی با مجله اینترنشنال بیزینس تایمز، موقعیت را این چنین خلاصه می‌کند: « بازاری رو به رشد در حال پیدا کردن جای خود در دنیاست که ما به آن مد محجوبانه یا پوشیده می‌گوییم. جمعیت مسلمان، جمعیت جوانی است و رو به فزونی است و می‌تواند به بازاری پر سود تبدیل شود. اچ اند ام شروع به گنجاندن مدل‌های مسلمان در کمپین‌های جهانی خود کرده است. در تبلیغات اپل، اندروید یا کوکا کولا نیز از مدل‌های محجبه استفاده شده است. این کار آنها نیز به این خاطر است که برای به دست آوردن بازار مسلمانان، به نحوی باید جامعه هدف خود را جلب کنند.» مجموعه‌هایی مخصوص ماه مبارک رمضان برندهای بزرگی تلاش می‌کنند تا در این بازار پر سود فعالیت کنند، اما این رابطه همچنان جزیی و ناچیز است. دی کی ان وای، اونیقلو، مانگو، تامی هایلفیگر، اسکار دو لا رنتا، اترو و اخیرا اچ اند ام و دولچه و گابانا در این دو سال اخیر مجموعه‌هایی برای زنان مسلمان تولید کرده‌اند. محصولات آنها اغلب در ماه رمضان روانه بازار می‌شود. این مجموعه‌ها در بوتیک‌های کشورهای مسلمان دیده می‌شود و خیلی کم در اروپا و آمریکا شاهد آن هستیم. درست است که که بسیاری از زنان مسلمان از این محصولات استقبال می‌کنند اما برخی دیگر با آنها موافق نیستند. استفانی خلیل الغانی، سردبیر سایت آمریکایی covertime برای زنان مسلمان می‌گوید: « با روانه کردن این محصولات به بازار در ماه رمضان، برندهای غربی ثابت کردند که مشتریان مسلمان خود را درک نکرده‌اند. در ماه رمضان ما به دنبال این هستیم که به خدا نزدیکتر شویم. در این ماه ما قرآن می‌خوانیم و کارهای خیر انجام می‌دهیم. در عید فطر مسلمانان لباس‌های سنتی می‌پوشند و آنها را از کسانی خریداری می‌کنند که قبل از این نیز آنها را می‌فروختند. در یازده ماه بعدی سال است که برندهای غربی باید به فکر مد برای مسلمانان باشند.» به خاطر این بدفهمی و نبود لباس‌هایی که هماهنگ با اعتقاد آنها باشد، تولیدکنندگان جوان مسلمان تصمیم گرفتند که وارد تجارت مد مذهبی صحیح شوند. این طراحان نسلی از مسلمانان هستند که به دنبال ایجاد تعادلی بین زنانگی، مذهب، مدرن بودن و موفقیت حرفه‌ای هستند. امیرا، طراح مد می‌گوید: « من در دنیای غرب بزرگ شدم و از هشت سالگی حجاب داشتم. من در دنیایی بزرگ شده‌ام که در آن، حجاب یک ناهنجاری به حساب می‌آمد. اما این عقیده، من را به مسلمانی قاطع و مصمم تبدیل کرد. مد برای من راهی است برای زندگی در چنین اجتماعی و می‌خواهم در قالب یک زن مذهبی در این جامعه نقش خود را ایفا کنم.»