راز جهش «تیک تاک» در جهان ویدیو چیست؟
برنامه تیک‌تاک تنها یک برنامه لب‌خوانی برای نوجوانان نیست. این برنامه به اشتراک‌‌گذاری ویدئو که به دلیل ترندها و چالش‌هایش شهره شده، به تازگی رکورد یک میلیارد کاربر فعال ماهانه را ثبت کرده است.
به گزارش اقتصادآنلاین به نقل از دنیای اقتصاد، نشریه «اکونومیست» در یادداشتی تاکید کرده که تیک‌تاک، این تعداد کاربر را با شتابی بیش از سایر رقبای پیشین خود جذب کرده است. پیش از این فیس‌بوک برای رسیدن به چنین آماری، 9 سال تلاش کرد و رسیدن به این رکورد برای اینستاگرام 8 سال و برای یوتیوب و واتس‌اپ ، 7 سال زمان برد. تیک‌تاک اما تنها در طول 5 سال و با آغاز به کار خود از سال 2016 به چنین نقطه‌ای رسیده است.
رشد سریع این برنامه را می‌توان تا حدی با افزایش محبوبیت اینترنت توضیح داد. بنا بر آمار و ارقام ارایه شده از سوی برنامه تحقیقاتی دانشگاه آکسفورد با نام «جهان ما در داده‌ها»، شمار افرادی که وارد جهان وب می‌شوند نسبت به روزهای اولیه فیس‌بوک تاکنون، سه‌برابر شده است.
اعمال محدودیت‌ها و قرنطینه ناشی از شیوع کووید-19 نیز به افزایش سرعت تیک‌تاک کمک کرده است. گرچه این پلت‌فرم پیش از این نیز بسیار محبوب بود و تنها در سال2018 نزدیک به 500میلیون کاربر داشت اما در سه‌ماه نخست سال 2020 و در اوج محدودیت‌های ناشی از کرونا، تیک‌تاک بیش از 315 بار دانلود شد. الگوریتم تیک‌تاک نیز در جذب کاربران نقش ایفا کرده است؛ صفحه برنامه «ForYou» که به مخاطبان دسترسی بی‌پایان به ویدیوها می‌دهد، باعث شده که نتوان چشم از صفحه تیک‌تاک برداشت.
در حالی‌که پلت‌فرم‌‌هایی چون فیس‌بوک در ابتدای مسیر از یک محیط مقرراتی ساده برخوردار بودند، تیک‌تاک از ابتدا زیر ذره‌بین قوانین دولتی بود. در ژوین 2020 دولت هند این برنامه را به همراه ده‌ها برنامه چینی دیگر به دلیل نگرانی‌های امنیت ملی ممنوع اعلام کرد. تنها یک‌ماه بعد، رییس‌جمهور ایالات‌متحده؛ دونالد ترامپ تهدید کرد که قانون مشابهی را علیه تیک‌تاک وضع خواهد کرد. این پلت‌فرم در چندین کشور چون بنگلادش، اندونزی و پاکستان به دلیل ارایه محتوای نامناسب، ممنوع شدند. در ماه آوریل، کمپانی بایت‌دانس؛ مالک تیک‌تاک، به همراه 33 شرکت دیگر از سوی مراجع چینی احضار شد تا اقدامات ضدرقابتی خود را متوقف کنند. این هفته نیز آفکام؛ سازمان تنظیم‌کننده مقررات رسانه‌ای بریتانیا، قوانین جدیدی را وضع کرد که بنا بر آن تیک‌تاک و سایر پلت‌فرم‌های اشتراک ویدیو را در صورت عدم‌حراست از کاربران در برابر محتوای خشونت‌آمیز، نفرت‌انگیز یا مضر جریمه می‌کند. با وجود چنین موانعی، تیک‌تاک به رشد خود ادامه داده است.
رقبا اما در حال پیشروی هستند؛ اینستاگرام با برنامه Reels و یوتیوپ با برنامه Shorts به جهان ویدیوهای کوتاه پا گذاشته‌اند. آدام موسری؛ رییس اینستاگرام به‌تازگی اعلام کرده است که این برنامه بیش از پیش به‌سوی ویدیو متمایل خواهد شد و تاکید کرد که «این پلت‌فرم دیگر برنامه به اشتراک‌‌گذاری عکس نیست.»
در 5 اکتبر، این کمپانی برنامه «ویدیو اینستاگرام» را راهاندازی کرد تا دو برنامه قبلی ویدیوی خود را با هم ترکیب کند. غلبه پرشتاب تیک‌تاک نشان از آن دارد که کاربران رسانه‌های اجتماعی، محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهند؛ دست‌کم تا زمانی که برنامه پرفروش بعدی پا به عرصه ظهور گذارد.
تیک‌تاک در جهت ارتقای عملکرد خود و برای آنکه رقبا را از میدان به در کند، برنامه‌ها و قابلیت‌های زیادی را به‌تازگی به پلت‌فرم خود افزوده است. بنا به گزارش «تک‌کرانچ»، این برنامه در اواخر سپتامبر از برنامه‌های جدید خود برای افزایش سرمایه‌‌گذاری تبلیغاتی، گسترش تجارت الکترونیک و راهاندازی چندین قالب تبلیغاتی جدید و تعاملی خبر داد. برچسب‌‌هایی چون «Choose Your Own Adventure» و «super likes» برای ارتقای تعامل و خلاقیت در این پلت‌فرم ایجاد شده است. این برنامه محبوب همچنین از مشارکت در چندین پروژه تجارت الکترونیک برای خرید آنلاین پرده‌برداری کرده تا کاربران بدون خروج از برنامه بتوانند محصولی که در تیک‌تاک برای فروش ارایه شده است را به‌سادگی و با سرعت خریداری کنند. برای برخی از بازارها، تیک‌تاک حتی مسوولیت حمل و نقل محصول خریداری شده را نیز بر عهده گرفته است. در همین راستا، تیک‌تاک صفحه جدیدی با نام «instant page» را معرفی و ادعا کرده است که سرعت آن 11 بار بیشتر از یک وب‌سایت معمولی تلفن‌همراه است.
این صفحه به کاربر اجازه می‌دهد که روی آگهی تبلیغاتی کلیک کند و بلافاصله به صفحه‌ای منتقل شود که در آن بتواند اطلاعات بیشتری از محصول تجاری را مشاهده کند، فیلم‌های بیشتری تماشا کند و محتواهای متفاوتی را رصد کند. این محصول جدید با محصول جدید اینستاگرام با نام LinkSticker برای دسترسی سریع‌تر به صفحات دیگر؛ در رقابتی تنگاتنگ است.
برنامه pop out showcase، تلاش دیگر تیک‌تاک برای ارتقای برنامه‌های تبلیغاتی است. با استفاده از این برنامه، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به مجموعه‌ای گسترده از برچسب‌ها و تصاویر دسترسی پیدا کنند تا به ویدیوهای تیک‌تاک افزوده و کاربر با کلیک بر روی آن به‌سرعت امکان خرید کالا را پیدا کند. تیک‌تاک همچنین این امکان را به کاربر می‌دهد که به‌جای گزینهLike انتخاب‌های دیگری چون Supper Like را نیز داشته باشد.
آخرین محصول جدید تیک‌تاک، برنامه storytimetool است که کاربران را تشویق می‌کند تا بخشی از تجربه داستان‌سرایی برند تجاری شوند. برخی از برنامه‌ها چون Hulu تبلیغاتی را ارایه می‌کنند که به کاربر اجازه بازی کردن می‌دهد البته نه تا آن میزان که کل داستان را کنترل کند. در تیک‌تاک نیز به‌جای نمایش تبلیغات، می‌توان گزینه Choose Your Own Adventure را انتخاب و بخشی از روایت داستان تبلیغ شد.
ژاکلین فیتزپاتریک- استراتژیست تیک‌تاک هنگام معرفی محصولات جدید این پلت‌فرم گفت: «همه این برنامه‌ها بخشی از هدف کلی ما است تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند جذاب‌ترین تبلیغات خود را به شیوه‌ای خلق کنند که از خلاقیت و سرگرمی موجود در پلت‌فرم استفاده شود.»
تیک‌تاک در این مدت به‌قدری موفق بوده است که چرخش مالی آن از محل درآمد تبلیغات، تنها در سال2019 و در اروپا رشدی 545درصدی داشته و به 8/ 170میلیون دلار رسیده است و در این سال بیش از هزار کارمند در قاره‌سبز به این کمپانی افزوده شده است.
