رقابت تولید کنندگان ایرانی لوازم خانگی در بازار / از کارت های هدیه ۵۰۰ هزار تا ۲.۵ میلیون تومانی
تولیدکنندگان ایرانی برای فروش لوازم خانگی خود رقابتی تنگاتنگ به راه انداخته‌اند و هر یک تلاش دارند تا با شیوه‌های متفاوت تبلیغاتی، تاثیر بیشتری در ذهن مخاطبان به جای بگذارند که یکی از این روش‌ها، ارایه کارت‌های هدیه نقدی به مشتریان است.
اقتصاد آنلاین- محبوبه فکوری؛ تولیدکنندگان لوازم خانگی برای فروش محصولاتشان در بازار، رقابتی تنگاتنگ با هم به راه انداخته‌اند، این را به راحتی می‌توان از بیلبوردهای تبلیغاتی که در نقاط مختلف شهر نصب شده به خوبی دریافت.
بسیاری از برندهای مطرح کنونی کشور که در سال‌های بی‌تحریمی، تحت سیطره شرکت‌های کره‌ای قرار داشتند، یکی دو سالی هست که با تغییر برندهای خود و البته نامگذاری‌های مشابه با همان برندهای کره‌ای، نبض بازار را به دست گرفته و تلاش دارند تا مشتریان را به خرید کالاهای ایرانی ترغیب کنند.
در این میان خریداران لوازم خانگی نیز به این تغییر تن داده و حالا به جای اینکه در میان برندهای کره‌ای به دنبال خرید محصول باشند، مقایسه قیمت و کیفیت را در میان برندهای ایرانی صورت می‌دهند و به دنبال این هستند که بتوانند کالای ایرانی موجود در بازار را به قیمت بهتر خریداری کرده و در حوزه خدمات پس از فروش، مقایسه اصلی را برای تصمیم‌گیری انجام دهند.
البته برندهای کره‌ای، آلمانی و ایتالیایی هم در بازار حضور دارند، اما آنقدر قیمتهای بالایی دارند که با توجه به وضعیت کنونی معیشت خانوارها، کمتر کسی قادر به خرید لوازم خانگی از این برندها است و بنابراین به راحتی می‌توان دریافت که اکنون بازار لوازم خانگی در سلطه برندهای ایرانی است.
گفتگوهای اقتصاد آنلاین با خریداران ایرانی نشان می‌دهد که پذیرش آنها برای خرید برندهای ایرانی لوازم خانگی به شدت بالا است و البته بخشی از آن اجباری است که تحریم‌ها پیش روی آنها گذاشته است؛ به نحوی که شاید اگر روزی دوباره رقابت تولیدکنندگانی ایرانی با برندهای خارجی شناخته‌شده در بازار صورت گیرد، باز هم مشتریان ایرانی به سمت برندهای خارجی در بازار سوق پیدا کنند؛ پس ماندگاری و شاید بهتر بتوان گفت وفاداری مشتریان به برندهای ایرانی، در دو حالت می‌تواند تضمین‌شده باشد؛ به نحوی که اولا سیاستگذاری‌های وزارت صنعت، معدن و تجارت در دولت سیزدهم به نحوی نباشد که با برداشته شدن تحریم‌ها و گشایش در منابع ارزی کشور، شرایطی را فراهم کند که باز هم برندهای خارجی بر بازار مسلط شوند و از سوی دیگر، تولیدکنندگان داخلی نیز واحدهای تحقیق و توسعه خود را همچنان فعال نگه دارند و فکر نکنند که این بازار تا ابد، در تسلط آنها باقی خواهد ماند.
نکته حائز اهمیت دیگر آن است که هم اکنون نیز طبقه مرفه جامعه همچنان با هر روشی که شده، کالاهای مورد نیاز خود را از برندهای خارجی که به صورت قاچاق یا برخی مجوزهای خاص از جمله کوله‌برها و در مناطق مرزی وارد می‌شوند خریداری می‌کنند، اما عمده خریداران در بازار را طبقه متوسط و پایین جامعه تشکیل می‌دهند که اکنون رغبت بیشتری به خرید تولیدات داخلی به دلیل تنوع بیشتر در بازار و البته قیمت مناسب‌تر در مقایسه با خارجی‌ها دارند.
بررسی‌های میدانی خبرنگار اقتصاد آنلاین نشان می‌دهد که بسیاری از تولیدکنندگان لوازم خانگی برای فروش بیشتر محصولات خود، کارت‌های هدیه نقدی را برای مشتریان در نظر گرفته‌اند که دامنه قیمتی آنها از ۵۰۰ هزار تومان برای خرید لباسشویی تا ۲ میلیون و ۵۰۰ هزار تومان برای خرید یخچال فریزر کشیده می‌شود؛ به نحوی که با خرید هر یک از این محصولات، از مشتری خواسته می‌شود تا شماره شبای کارت بانکی خود را برای واحد فروش ارسال نموده و پس از گذشت حداکثر یک ماه مبلغ هدیه خود را دریافت نمایند.
البته تولیدکنندگان تنها به آن دسته از مشتریانی این مبالغ را پرداخت می‌کنند که محصولات خود را در دوران جشنواره نصب کرده و به نوعی مصرف‌کننده واقعی باشند؛ اما سوالی که مطرح می‌شود این است که چه سودی در تولید این لوازم خانگی وجود دارد؟
